ابر تاریک عظیمی آسمان شنژن چین را پوشانده است. این شهر که به عنوان پایتخت سیگار الکترونیکی جهان شناخته می شود، دارای حدود 1000 کارخانه است که مسئولیت طراحی و ساخت حدود 90 درصد از دستگاه های سیگار الکترونیکی جهان را بر عهده دارند. با این حال، صبح امروز، این شهر به شدت آسیب دید زیرا محصول شاخص آن، سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف، از فروش در یکی از بزرگترین بازارهای صادراتی خود، بریتانیا ممنوع خواهد شد. یک منبع از یک برند بزرگ یکبار مصرف در چین به Grocery گفت: "این واقعاً می تواند منجر به مرگ ما شود."
این ممنوعیت پاسخی به مشاوره دولت در مورد سیگارهای الکترونیکی نوجوانان است که در اکتبر سال گذشته راه اندازی شد. گزارش شده است که انجمن صنعت سیگار الکترونیکی انگلستان UKVIA معتقد است که امکان ممنوعیت جامع 50/50 است.
ژاک شیانگ لی، مدیر ارتباطات جهانی برای برندهای ElfBar و Lost Mary، در پایان سال گذشته به The Grocer گفت: "البته که ما نگران هستیم." "اما ما در واقع داریم کاری انجام می دهیم."
این شامل معرفی یک برنامه بازیافت تجهیزات زباله، بحث در مورد مجازات خرده فروشانی است که محصولات را به کودکان می فروشند و تغییر نام طعم به نام قابل قبول تر. هدف این اثر هنری برآورده کردن الزامات احتمالی برای بسته بندی تخت است.
نشانه هایی وجود دارد که این اقدامات ممکن است در محیط جدید موثر باشد. در نوامبر سال گذشته، آدام آفری، نایب رئیس گروه پارلمانی کراس حزب در مورد سیگارهای الکترونیکی و نماینده محافظه کار، در انجمن UKVIA در لندن به صنعت گفت که "ما همه با هم هستیم." مردم انتظار دارند که بریتانیا از طریق یک سری پیشنهادات معقول به جهان ثابت کند که "مشکل را حل کرده یا حداقل می تواند حل کند و نیازی به اقدام مهم دیگری ندارد." طبق گزارش ها، همسر افری یکی از سهامداران Elite Growth است که بخش خرده فروشی آن سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف Moodbar را می فروشد. APPG برای سیگارهای الکترونیکی دیگر وجود ندارد
برندهای بزرگ چینی دلیلی برای احساس راحتی دارند. به هر حال، اگر دولت بریتانیا اجازه داده است آنها برای مدت طولانی بدون مجازات بمانند، چرا آنها اکنون ناگهان سختگیر شده اند؟
در ماه فوریه، تخلفات صنعتی آشکار شد، سیگارهای الکترونیکی یکبار مصرف ElfBar که در سوپرمارکتهای بزرگ حاوی نیکوتین مایع فروخته میشد، بیش از 50 درصد از حد مجاز قانونی. اگرچه این اقدامات منجر به خروج داوطلبانه شد، اما هیچ تهدیدی برای جریمه یا ممنوعیت وجود نداشت و این محصول چند هفته بعد دوباره وارد فهرست شد. این وضعیت نگرانی هایی را در مورد مقررات صنعت ایجاد کرده است، به طوری که برخی معتقدند اقدامات تنبیهی کافی نیست.
در ماه مارس، آزمایشهای آزمایشگاهی را بر روی سایر دستگاههای یکبار مصرف پرفروش، از جمله SKE Crystal Smoke Mbar، IVG، Found Mary، Klik Klak، Solo و Solo+ انجام دادیم. نتایج نشان داد که مقدار مایع نیکوتین موجود در دستگاه بسیار بیشتر از حد مجاز قانونی 2 میلی لیتر است. در کمال تعجب، مقامات هیچ اقدام تنبیهی علیه این برندها به دلیل کسب مزیت ناعادلانه در جذب مشتریان وفادار انجام ندادند.
برندهای سیگار الکترونیکی نیز در بازاریابی پیشرفت چشمگیری داشته اند. در ماه مه امسال، ElfBar توسط ASA به دلیل نقض قوانین پست تبلیغاتی TikTok مجازات شد. ElfBar اضافه کرد که به دلیل شکایت اولیه Imperial Tobacco، هرگونه بازاریابی TikTok در بریتانیا را متوقف خواهد کرد. با این حال، در کمال تعجب، در همان هفته، یکی دیگر از برندهای شنژن HQD نیز مشخص شد که تخلفاتی انجام داده است. اگرچه بسیاری از برندهای دیگر مورد توجه ASA قرار گرفته اند، اما هیچ جریمه یا تحریمی صادر نشده است.
به نظر میرسد که تمرینکنندگان در شنژن عموماً معتقدند که "اگر دیگران این کار را انجام میدهند و کسی آن را متوقف نمیکند، چرا ما آن را انجام ندهیم؟" اکنون همانطور که برندهای چینی تجربه کرده اند، این ببر به ظاهر بی دندان در بریتانیا بالاخره قدرت خود را نشان داده است.
برای بسیاری از افراد، حتی در داخل صنعت، بزرگترین برند یکبار مصرف مدتهاست که از رفتارهای مشکل ساز اجتناب کرده است. مدیران سیگارهای الکترونیکی در شنژن ممکن است از قبل بدانند که این روز فرا خواهد رسید. آنها مطمئناً در حالی که خورشید می درخشد، یونجه می گیرند: در سال 2023، ارزش و فروش این دسته بیش از دو برابر شد، با فروش بیش از 15.5 میلیارد واحد، و در سال 2022، ارزش این دسته نیز دو برابر شد.
باید دید که آیا این غول تولید یک بار مصرف می تواند با موفقیت به انواع دستگاه های مجاز برای فروش روی آورده و کسب و کار خود را پس از ممنوعیت احیا کند یا خیر. سوال واقعی این است که آیا آنها می توانند به ساطع نور و گرما ادامه دهند، نه اینکه سریع در فاضلاب بیفتند؟